乐鱼体育官方,【家纺K线图】梦洁：全面战略转型聚焦高端床上用品

　　2021年，湖南梦洁家纺股份有限公司实现营业收入24.63亿元，同比增长10.93%，由于战略转型等原因，净利润暂时处于亏损状态。2021年，梦洁股份首次全面实施高端战略规划转型，聚焦“高端床上用品”，对品牌定位、产品研发、市场推广、渠道建设、供应链提效等方面进行全方位升级。

　　一是进行品牌VI升级，与设计团队合作，对整体VI形象进行升级，品牌视觉形象全面焕新。二是终端形象升级，全方位升级终端形象，满足消费者沉浸式购物体验。三是品牌传播升级，线下，梦洁股份全新的品牌形象宣传广告遍及全国28个重点城市的核心商圈、机场、高铁站等要塞位置；线上，官方网站与官方商城全新升级，配合品牌推广、产品宣发节奏，持续推进在各媒体平台的宣传、种草等活动传播梦洁新形象。

　　梦洁股份围绕品质与设计，开展产品升级。品质方面，公司拔高原材料标准，在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局。设计方面，则始终围绕消费需求，对外整合国内外高端设计资源，持续提升品牌研发与创新实力，2021年，签约前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监，签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长，联合香奈儿合作设计师、爱马仕设计师、非遗传承人等顶尖设计资源，充实设计实力。同时，为满足消费者高品质睡眠需求，梦洁成立 “床上用品消费体验联合实验室”，对产品材质等方面进行系统研究新。2021年，梦洁股份多个产品荣获 “中国十大创新型产品大奖”和美国IDA国际设计大奖，并被工业和信息化部认定为“国家级工业设计中心”乐鱼体育官方。

　　梦洁股份高端战略转型后，对整体渠道结构进行优化升级，沉淀并快速复制高端运营模型，线下以大店为依托，提升盈利能力和运营效率；线上重构产品结构，重视人群精细化运营。

　　线年战术落地过程中，通过开设大店并对模型进行迭代与检验，沉淀出梦洁高端运营模型，战略性关闭不符合标准的店铺并提升开店标准，加快大店运营与布局，现有核心商圈600平米以上旗舰大店95家，均保持较高的盈利水平。目前，线下门店在产品、零售运营、服务等方面具备了持续发力的良性基础。

　　线上渠道高质量经营，摆脱低折低价销售模式，进入高品质运营轨道。2021年双十一，线%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%；销售Top1超级单品，平均每秒销售8件；客单价同比增长31%。线上渠道的销量和营运质量持续提高，高品质经营将成为后续发力的有力保障。

　　梦洁股份持续提升智能化、数字化的供应链系统，围绕全价值链数字化业务场景，打造产供销一体化的计划管理平台，以及精准高效、全程可视的物流服务平台，实现集中控制、协同生产、全过程数字化的高效制造机制。梦洁股份入选工业和信息化部节能与综合利用“2021年度绿色制造名单”，获得“2021年度国家级优秀智能制造场景”荣誉。

　　梦洁进一步优化原材料供应布局。一方面，建立行业三大核心优质战略物料基地，成立核心原料顶尖生产工序13家产业联盟，从源头保证产品的高端品质。另一方面，牵头与行业权威机构输出行业标准，2021年制定高端产品标准4项，牵头起草行业团体标准2项，修订企业标准12项，获评2项国家级资质（国家级工业设计中心、行业首个国家级消费品标准化试点），乐鱼全站网页版登录入口同时获得新型材料研究申报新材料发明专利4项，实用新型专利1项。

　　梦洁股份高标准服务模式逐渐成熟。一是组建了专业团队，推出七星洗护服务，一站式全品类洗护服务为用户解决高端床品及衣物的洗护难题。二是为新婚人群打造专属“福娘服务”，通过专业认证的梦洁福娘团队为新人提供婚房布置和收纳服务，2021年服务人次达17351次。此外，梦洁股份还为高端会员提供家居管家服务以及私享沙龙服务乐鱼体育官方，2021年会员复购率同比提升2.37%。